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东航在中国公共关系行业最佳案例大赛中荣获两项大奖

     发布时间:2020-11-24

11月18日,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2020中国公关嘉年华颁奖典礼在北京隆重举行。东航作为获奖最多的央企和唯一获奖的民航企业,在大赛中荣获一金一银。东航选送的“东航集团参与全球合作抗疫系列传播”斩获了本届大赛含金量最高的“讲好中国故事”之海外传播类的金奖,并由CIPRA会长、联合国原副秘书长吴红波亲自颁奖;同时“大兴机场投运×庆祝中华人民共和国成立70周年 东航品牌全球整合传播项目”获得了企业品牌传播类银奖。国际公共关系协会前主席Robert Grupp,国际传播咨询协会前主席Maxim Behar等国际公关界权威专家参与大会并发表主题演讲。


“东航集团参与全球合作抗疫系列传播”介绍了在新冠疫情全球蔓延期间,通过聚焦东航执行国内外抗疫航班2.5万架次(其中医疗队包机1200余架次)、运输7万吨防疫物资和2.3万人次医护人员的责任担当开展了一系列海外传播,实现落地欧美主流媒体在内的正面报道1200余篇次,社交平台总阅读量达6873万、总互动量达188万。形成了全媒体“国际热点”,充分彰显了东航的责任央企形象,被各国政要和官方组织互动点赞,受到了海内外受众的广泛好评。


“大兴机场投运×庆祝中华人民共和国成立70周年 东航品牌全球整合传播项目”获得了企业品牌传播类银奖。以新中国成立70周年以及大兴国际机场投运的关键时间节点,以海外社交媒体为主平台,运用泛娱乐化的传播方式,利用时下流行的新媒体、短视频、小游戏等形式,联动外籍大V等流量资源,将东航在大兴机场的智慧服务打造成有个性、有看点、有亮点的国际“网红”。

作为中国公共关系行业规格最高、规模最大、影响最深的国际综合性会议,评审体系借鉴了国际公共关系协会(IPRA)“世界最佳公共关系案例”的评选标准。本次大赛受到了业界和社会的广泛关注,众多全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门等积极参与。